A volte utilizziamo queste due terminologie come sinonimi, ma non è così. Scopriamone insieme le differenze per sfruttarli al meglio nella nostra strategia di Digital Marketing.
Content marketing e copywriting sono entrambe tecniche importanti per coinvolgere il lettore o l’utente e ottenere dei vantaggi sia in termini di conversione che di fidelizzazione.
Il content marketing concerne tutti quei contenuti che vengono creati per divulgare informazione, condividere contenuti di valore per riuscire ad attrarre e convertire i potenziali utenti in clienti e i propri clienti in acquirenti fidelizzati e abituali.
Il copywriting porta un lettore a compiere un’azione specifica. A volta si tratta di un acquisto altre di un’iscrizione alla mailing list oppure a un contatto per ottenere ulteriori informazioni.
In base all’obiettivo che si vuole raggiungere, il content marketing e il copywriting anche se indicano due tecniche di scrittura e contenuti differenti tra loro, possono lavorare insieme al fine di avere il meglio di entrambi i mondi.
Tra i testi principali del content marketing troviamo:
- Blogging: creare un blog per un e-commerce o un’attività online è il modo più semplice e funzionale per riuscire a sfruttare il content marketing.
- Contenuti per i social media: creare contenuti scritti, video e immagini sui social permette di coinvolgere più facilmente un determinato target.
- Contenuti visuali: il visual content è una strategia di marketing che sta crescendo sempre di più nel corso degli ultimi anni e riguarda la creazione di immagini o video emozionali.
- Ebook: gli ebook sono uno strumento sempre più funzionale nel content marketing, specie in determinati settori e su particolari argomenti.
Nell’ambito del web, i testi tipici legati al copywriting sono:
- Pagine per la descrizione dei prodotti
- Annunci su Google, Facebook, Instagram e altri mezzi di advertising
- Annunci su riviste online e cartacee
- Creazione di brochure
- Realizzazione di script pubblicitari
- Landing page
- Direct E-mail
- Sales page
In conclusione, il copywriting e il content marketing rappresentano due metodi differenti di elaborazione dei contenuti online e non.
Entrambi hanno degli obiettivi ben definiti che però possono accumunarsi al fine di offrire agli utenti un’esperienza soddisfacente a 360°.
Solo studiando approfonditamente sia le principali tecniche di content marketing sia quelle di copywriting è possibile ottenere dei risultati ottimali dal punto di vista della fidelizzazione e conversione dell’utente.
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