Il marketing è un settore sempre più centrale: negli ultimi anni è passato da essere un settore esclusivamente studiato dagli addetti ai lavori e appassionati ad argomento di discussione quotidiano, in particolare il digital marketing con tutte le sue sfumature (social media, algoritmi, dati, influenza ecc.) è strettamente legato alle vite di milioni di persone.
Per capire il funzionamento dei meccanismi che sottostanno al marketing ci si può affidare ai documentari, in grado di offrire uno sguardo dietro le quinte delle piattaforme digitali, delle tecniche di persuasione e delle strategie che guidano le grandi campagne online e non solo.
Oggi vi consigliamo quattro documentari davvero imperdibili per chi lavora, è appassionato di marketing e digital marketing o è semplicemente curioso.
Art & Copy
Da dove nascono slogan come “Just Do It”, “I ❤ NY”, “Think Different”? E campagne pubblicitarie e loghi come quelli di Apple, Coca-Cola e Levi’s? Art & Copy, documentario del 2009, entra nelle menti dei grandi creativi ed innovatori della pubblicità intervistando alcuni dei più influenti creativi pubblicitari, art director e copywriter che hanno fatto la storia, segnando profondamente non solo il marketing ma anche il mondo.
Partendo dagli anni Sessanta, il documentario ripercorre le carriere di alcuni luminari come Lee Clow e Dan Wieden, raccontando come nascono le idee, quali sono le intuizioni geniali, quali rischi creativi comportano e come “difendersi” davanti ai clienti.
The Century of the Self
Diretto da Adam Curtis, prolifico documentarista inglese, questa serie spiega come la psicologia delle masse e le teorie di Sigmund e Anna Freud, rielaborate dal nipote Edward Bernays, abbiano plasmato non solo la politica, ma anche la pubblicità moderna e l’idea stessa del consumatore.
Nel corso di quattro episodi, Curtis pone domande più profonde e attualissime sulle radici e sui metodi del consumismo, della mercificazione e sulle loro implicazioni, mettendo in discussione il modo in cui le persone vedono se stesse al giorno d’oggi, l’atteggiamento nei confronti della moda e la superficialità.
The Social Dilemma
Come fanno le piattaforme di social media a catturare così ferocemente la nostra attenzione? Come fanno a spingere gli utenti a cliccare link, a raccomandare contenuti altamente personalizzati e ad influenzarne il comportamento? E quali sono le conseguenze?
Intervistando ex dirigenti e designer di Facebook, Google, Twitter e altre compagnie big tech, The Social Dilemma svela come i sistemi pubblicitari basati sui dati abbiano trasformato l’utente da semplice fruitore a prodotto.
The Great Hack – Privacy Violata
The Great Hack ricostruisce lo scandalo Cambrige Analytica, società che sottrasse dati personali da milioni di utenti di Facebook e lì sfruttò (insieme alla profilazione psicografica e pubblicità) per influenzare le elezioni presidenziali americane del 2016, il referendum sulla Brexit e non solo.
Il documentario segue David Carroll, un professore che tenta di ottenere i suoi dati da Cambridge Analytica, Brittany Kaiser, ex direttrice dello sviluppo commerciale dell’azienda diventata whistleblower, e Carole Cadwalladr, giornalista investigativa britannica.
L’offerta formativa dell’Università eCampus
Per chi vuole acquisire competenze aggiornate e pratiche nel campo del digital marketing e della pubblicità, l’Università eCampus offre un’ampia offerta formativa.
La laurea triennale in Digital Marketing fornisce una solida preparazione multidisciplinare finalizzata alla comprensione, all’analisi e all’utilizzo degli strumenti della comunicazione moderna in tutte le sue dimensioni. Per vedere l’offerta completa clicca qui.
La laurea magistrale in E-commerce e Digital Management forma economisti ed esperti d’azienda nell’ambito delle scienze economiche, aziendali, giuridiche e matematico-statistiche, con particolare riferimento agli aspetti della digitalizzazione. Leggi il piano completo a questo link.
Il master Digital Marketing Specialist di Digital School, l’accademia dedicata al mondo digital e AI dell’Università eCampus, permette di acquisire tutte le conoscenze teoriche e pratiche fondamentali per sviluppare strategie di comunicazione di marketing integrato, anche grazie all’aiuto dell’Artificial Intelligence. Scopri i dettagli del corso qui.
Se sei interessato a uno di questi corsi, vuoi avere maggiori informazioni e vuoi ottenere una consulenza gratuita e personalizzata completa il form qui sotto!
